酷开网络：三大关键词解读OTT营销含金量

来源:互联网 2019-12-04 17:46:00 湖南都市网

受宏观经济影响，2019年成为广告行业的遇冷之年，传统媒体和全媒体广告刊例价双双降低，广告主一方面做着“手头有点儿紧”的广告预算，另一方面又对营销平台提出高ROI（投入产出比）的硬性要求，“我太难了”成为2019年营销人的年度共鸣。

而在整体广告市场落寞的氛围中，却有一股势力逆流而上，成为目前最“保值”甚至“升值”的营销方式，那便是OTT大屏营销。据了解，仅2019年，选择OTT广告投放的新增品类便多达89个。为什么OTT大屏在当下的营销环境中成为发光体？在近日接受媒体采访时，酷开网络封保成表示，OTT营销的巨大潜能可以概括为三个关键词：客厅为王、流量入口、人工智能。

注意力从聚焦到再分配OTT深耕客厅场景化营销

移动互联时代，用户每天都被海量信息所裹挟，快餐式浏览习惯的养成让广告主难以有效捕捉住用户的注意力。而OTT大屏承继传统电视屏幕的优势，在聚焦用户注意力上有独到优势。电视大屏作为客厅生活场景的重要组成部分，不仅能够凭借家人共同观看的使用习惯覆盖更广泛的人群，而且具有更长的平均使用时长。数据显示，目前OTT终端每日平均开机时长近5小时。在客厅文化回归的当下，如何释放客厅场景化营销价值成为行业关注的焦点。

目前可以看到，在大数据的赋能下，OTT对家庭场景有了更深刻的理解。考虑到OTT的“公屏”属性，酷开网络创造性地提出了目标家庭TH(TargetHousehold)的概念，在全量精细化数据的基础上,借助AI技术得到目标家庭细粒度场景识别和分时特征，重新定义家庭场景化标签,形成酷开网络独有的动态家庭画像。借助动态家庭画像，OTT便能够从空间维度、时间维度、行为维度等层面对用户进行多维度立体化呈现,帮助品牌实现与精准人群的深度沟通以及注意力的再分配。

OTT成家庭流量第一入口数据融合释放营销潜能

据了解，截止2019年上半年，传统电视的出货量为123万台，而智能电视的出货量为2077万台，OTT整体激活量高达23246万台，其中OTT智能电视激活量逐年稳定上升，与2016年相比增长幅度超过10%。不论从出货量、家庭激活存量，OTT智能电视都无疑是客厅的第一流量入口。当然，除了数量上的优势，终端路径的优势也不容分割，在直播和点播的差异化竞争下，桌面的高度切换使用使得“电视终端红利”持续增长，智能电视桌面成为流量聚集与分发的“物流中心”。

为了实现更精准的“流量配送”，酷开网络还致力于打破多源数据之间的屏障，整合厂商独有数据、用户观影偏好及行为、同源终端数据等，将源生DMP与广告主DMP以及第三方DMP相融合，充分发挥融合移动媒体和传统媒体的双重优势，基于硬件、内容标签进行设备级精准投放。此外，在数据融合之下，广告主还可借助大屏指数等工具，探索高互动人群画像，并根据意向人群数据对投放效果进行验证，指导二次投放，更好地实现ROI转化的后链路跟踪。

人工智能的突破口OTT大屏下的万物互联

5G时代，传输效率和总带宽大幅提升，UHD/HDR、4K/8K等超高清的内容将成为视频呈现更为普遍的形式。当更为优质的视觉享受触手可及，相比较于小屏，更具视觉冲击和沉浸观感的OTT大屏将会成为用户观看视频最佳的输出端口。5G让OTT大屏的优势得到更大程度的释放，同时，OTT大屏也为5G落地客厅场景提供了最优的终端选择。

众所周知，5G时代就是物联网时代，而人工智能对客厅场景的突破更重要的便是借助OTT大屏，实现客厅场景的万物互联。在新技术的赋能下，OTT已然成为智慧家庭的核心终端。据了解，目前，酷开系统7.0已经具备了24小时随时唤醒的语音功能，借助搭载酷开系统7.0的OTT大屏，用户可以实现对智能家居的连接和控制，让智能家居的监测、管理在一个系统内进行统一的智能优化。同时，在数据融合之下，OTT成为更懂家庭的客厅终端，它不只是一个智慧家居的语音控制器，还为基于用户家庭标签体系进行智慧调度提供了更多想象空间。

随着5G应用的推进，客厅场景成为越来越重要的营销阵地，而愈发成熟的OTT大屏无疑成为撬动客厅流量的支点，指引着未来数字营销的新方向。

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(责任编辑：杨浙)

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