2月21日凌晨，三星在美国旧金山正式发布了首款可折叠智能手机Galaxy Fold，售价1980美元（约合1.3万元人民币）。

这个价格超过了曾被称为“史上最贵iPhone”的iPhone XS Max。在苹果手机中国官网上，iPhone XS Max顶配版本（容量512G）的中国区售价为12799元。

此外，三星还推出了全新高端手机Galaxy S10系列，目前中国官网先行体验订购价格已出炉，最低5300元起，高配机型价格可达12000元。

近年来，三星手机在中国市场节节败退。公开数据显示，2013年，三星手机在中国市场的份额高达20%，而到了2018年，这一数字下滑至1%左右。

然而，三星并未就此放弃，三星的高管们曾多次在发布会上强调，“三星重视中国市场并尊重中国用户的需求”。

有业内人士对《国际金融报》记者分析称，三星此举意在守住高端市场，但在实际销售过程中，Galaxy Fold可能会打折促销。

守住阵地还是打折促销？

据悉，三星首款折叠屏手机Galaxy Fold拥有一个特殊的显示屏，该显示屏可以展开，像平板电脑一样使用。三星方面表示，折叠后，该手机可像普通手机一样方便地握在手中。

在消费者寻求智能手机的创新功能之际，折叠屏手机被业界普遍看作智能手机的下个热点方向。

据了解，三星Galaxy Fold将于4月26日正式在全球开售。

此外，三星还推出了全新高端手机Galaxy S10系列，在三星中国官网上，该系列已被置顶推荐，并开启了用户预订环节。

目前，S10系列中国官网“尝鲜价”已经出炉：其中，S10e定价5300元，S10定价6300元起，S10+定价7300元起，更高配置的机型价格可达12000元。

产业经济观察家丁道师对《国际金融报》记者表示，三星推出这款高价折叠屏手机不是为了走量，而是为了向世界证明，三星依然具备全球手机市场最强的研发能力，并且拥有引领潮流的能力。在目前全球手机市场千篇一律的情况下，三星通过这种产品的创新，让业界看到了未来手机一种新的发展可能性，这一点非常可贵。

目前，三星手机在中国市场的发展情况并不乐观。

三星移动业务负责人高东真曾在接受媒体采访时承认，三星手机在中国市场的策略是失败的。相比而言，中国手机制造商华为、小米、OPPO、vivo等手机由于灵活的定价策略，最终在市场上获得认可。

近日，国际数据公司IDC发布的2018年第四季度中国智能手机市场报告显示，2018年第四季度中国智能机市场前六名由OPPO、vivo、荣耀、华为、苹果和小米摘得，市场份额之和逼近90%。三星则与一加、美图、锤子手机一起，跻身TOP10。

丁道师认为，面对目前的市场格局，三星要守住高端市场，塑造品牌影响力。事实上，从定位和定价上看，三星S10三款产品分别对应其老对手苹果的三款产品——iPhone XR、XS及XS Max。

丁道师称，在实际的销售过程中，三星官方有可能进行价格调整，在终端销售市场更可能会打折促销。

高端市场硝烟弥漫

除了深耕高端市场，多元化布局也是三星正在尝试的策略。丁道师表示，国产手机在坐稳性价比市场之后，开始撬动高端市场领域，这是三星需要面对的另一个新的问题。

在三星发布新机前一日，小米推出旗舰机小米9，定价2999元。小米公司董事长雷军透露，小米9可能会是小米最后一款低于3000元的旗舰机。

与此同时，国产手机四强逐步挺进高端市场，其中，华为去年发布旗舰Mate20保时捷定制版定价高达16999元，OPPO、vivo的定价也一路走高，vivo NEX双屏版标价达到4998元。

在丁道师看来，虽然高端市场主要是看高技术、高品质，而不是高价格，目前国产高端手机和三星、苹果在技术实力上也存在差距，但给三星带来的警醒作用却不可小觑。

实际上，三星也意识到了新的危机，开始平衡定价策略，在主打高端市场之余，逐步推出中端手机开拓新市场。

2018年6月，三星发布Galaxy A9 star和三星Galaxy A9 Star Lite两款新机，定价分别为2999元和1999元；2018年12月，三星又推出了Galaxy A8s，配置6+128GB，起售价2799元，并邀请流量明星张艺兴代言。

与高端市场相比，中端市场的销售数据较为可观。仅线上销售方面，《国际金融报》记者于天猫商城和京东商城发现，截至2月21日，三星A8s在天猫的单月成交量为3057笔，在京东商城的评价数量超过1万条。

丁道师分析称，在全新的旗舰机营销和多元化策略影响下，2019年，三星手机在中国市场的表现会好于2018年，市场份额将超过1%，但他也表示，目前来看，达到10%至20%的可能性并不大。

（国际金融报记者 汪建君）